Làm thế nào để quảng bá một kiến nghị?

Chuẩn bị kiến nghị sẵn sàng trước khi bạn quảng bá nó

Trước khi chia sẻ rộng rãi, hãy đảm bảo rằng một người mới đến trang kiến nghị của bạn lần đầu tiên sẽ ngay lập tức hiểu bạn đang yêu cầu điều gì và tại sao điều đó quan trọng. Một kiến nghị khiến mọi người bối rối sẽ không được ký tên hoặc chia sẻ.

• Tiêu đề rõ ràng. Nó nên nói rõ bạn đang yêu cầu điều gì và từ ai, chỉ trong một dòng.
• Mục tiêu cụ thể. Những yêu cầu mơ hồ rất khó để ủng hộ. Một yêu cầu cụ thể rõ ràng giúp mọi người có điểm đứng vững chắc.
• Một lý do cho bây giờ. Nếu có thời hạn, cuộc bỏ phiếu, hoặc quyết định đang đến gần, hãy nêu ra. Sự khẩn cấp tăng xác suất chia sẻ.
• Tên thật của bạn. Kiến nghị từ những người tổ chức có tên cụ thể thường đáng tin cậy hơn kiến nghị nặc danh.
• Một hình ảnh tốt. Một bức ảnh rõ ràng, liên quan giúp kiến nghị nổi bật trên mạng xã hội và truyền tải ngay lập tức bối cảnh.

Một địa chỉ web ngắn gọn, dễ nhớ cũng có lợi. Nếu nền tảng cho phép bạn đặt một URL tùy chỉnh, hãy sử dụng nó. Một liên kết sạch sẽ dễ dàng để đưa vào tờ rơi, đề cập trong cuộc trò chuyện hoặc điền vào thư in.

Bắt đầu với việc tiếp cận cá nhân

Cách hiệu quả nhất để có được chữ ký đầu tiên là yêu cầu trực tiếp. Một tin nhắn cá nhân hiệu quả hơn một bài đăng công khai hầu hết mọi lần. Mọi người có khả năng hành động nhiều hơn khi người họ quen biết yêu cầu họ cụ thể.

Liên hệ với bạn bè, gia đình và đồng nghiệp thân thiết riêng lẻ. Giải thích ngắn gọn tại sao điều này quan trọng với bạn và tại sao bạn đặc biệt yêu cầu họ. Nếu bạn có thể, hãy yêu cầu họ chia sẻ cũng như ký tên.

Bạn có thể sử dụng cùng một cách tiếp cận qua email, ứng dụng nhắn tin, cuộc gọi điện thoại hoặc trực tiếp. Nếu bạn nói với ai đó trực tiếp, hãy theo dõi bằng một liên kết để ý định không bị lãng quên.

Yêu cầu người ký chia sẻ

Nhiều người ký tên nhưng không chia sẻ kiến nghị trừ khi được yêu cầu cụ thể. Mỗi người chia sẻ mở ra một đối tượng hoàn toàn mới cho kiến nghị, do đó bước này rất đáng để nêu ra rõ ràng.

Cung cấp cho người ủng hộ một tin nhắn ngắn mà họ có thể sao chép và gửi đến mạng lưới của họ. Bạn càng làm cho nó dễ dàng, càng nhiều người sẽ làm theo.

Hãy cụ thể trong yêu cầu của bạn. Yêu cầu họ gửi cho ba người khác hoặc đăng lên tiểu sử của họ. Một lời yêu cầu không rõ ràng "vui lòng chia sẻ" kém hiệu quả hơn so với một yêu cầu cụ thể.

Mạng xã hội.

Mạng xã hội. is one of the fastest ways to grow a petition, but posting a link alone rarely works. Viết hai hoặc ba câu giải thích điều đang bị đe dọa, ai bị ảnh hưởng và bạn muốn mọi người làm gì. Các bài đăng giải thích vấn đề tạo ra nhiều tương tác hơn rất nhiều so với chỉ các liên kết đơn thuần.

Mẹo thực tế:

• Đăng trong các nhóm liên quan đến mục tiêu của bạn, khu vực lân cận của bạn hoặc đối tượng mục tiêu của bạn. Đối với những lời kêu gọi địa phương, hãy nêu rõ tên địa điểm và cá nhân hóa thông điệp cho từng nhóm.
• Gắn thẻ người quyết định hoặc tổ chức liên quan nếu phù hợp. Gắn thẻ công khai tạo ra áp lực đáng chú ý và có thể được đội ngũ của họ nhìn thấy.
• Chia sẻ lại khi bạn đạt được các mốc quan trọng: 100 chữ ký, 500, 1.000. Các bài đăng đà khuyến khích những người đang phân vân ký tên.
• Phản hồi các bình luận. Tương tác là tín hiệu cho thuật toán rằng bài đăng của bạn đáng được hiển thị cho nhiều người hơn.
• Giữ giọng điệu được kiểm soát. Quảng bá quá mức có thể khiến mọi người chống lại một kiến nghị ngay cả khi họ đồng ý với nguyên nhân.

Mỗi nền tảng hoạt động khác nhau. Để biết hướng dẫn chi tiết về Facebook, X, Instagram, TikTok và LinkedIn, hãy xem Cách Quảng Bá Lời Kêu Gọi Của Bạn Trên Mạng Xã Hội.

Nhóm, hiệp hội, và cộng đồng

Những người ký tên tốt nhất thường là những người bị ảnh hưởng trực tiếp nhất bởi vấn đề. Xác định các tổ chức, câu lạc bộ, hiệp hội và cộng đồng trực tuyến nơi những người đó đã tụ họp.

Điều này có thể bao gồm hiệp hội cư dân, nhóm phụ huynh, mạng lưới chuyên nghiệp, liên đoàn sinh viên, hiệp hội thương mại, diễn đàn khu phố hoặc các nhóm sở thích chuyên môn. Đừng gửi cùng một thông điệp cho tất cả họ. Viết một ghi chú ngắn giải thích tại sao vấn đề lại liên quan đến từng nhóm cụ thể.

Nếu một nhóm có người quản trị hoặc chủ sở hữu danh sách thư, hãy xin phép trước khi đăng. Các nhóm tin tưởng bạn có giá trị hơn rất nhiều so với các nhóm đánh dấu bạn là spam.

Bạn cũng có thể xây dựng một liên minh bằng cách yêu cầu các tổ chức khác chính thức ủng hộ kiến nghị. Sự ủng hộ từ một hiệp hội đáng tin cậy hoặc một cá nhân nổi tiếng sẽ tăng mức độ tin cậy và đưa kiến nghị đến khán giả của họ. Hãy xem xét tổ chức một ngày hành động chung nơi nhiều nhóm chia sẻ kiến nghị cùng một lúc.

Phủ sóng truyền thông

Phủ sóng truyền thông can bring more signatures in a single day than weeks of social media activity. Các nhà báo đang tìm kiếm những câu chuyện ảnh hưởng đến con người thực sự. Nếu kiến nghị của bạn có số chữ ký gia tăng và tác động rõ ràng đến con người, đó là một câu chuyện đáng để giới thiệu.

Tìm kiếm nhà báo nào bao trùm lĩnh vực chủ đề cụ thể của bạn: tin tức địa phương, môi trường, giáo dục, sức khỏe, hoặc chính trị. Liên lạc trực tiếp với họ thay vì qua một địa chỉ phòng tin chung. Thời gian tiếp cận của bạn khi câu chuyện tin tức mạnh nhất, thường là ngay trước thời hạn hoặc khi bạn đạt được cột mốc quan trọng.

Đối với radio và truyền hình, hãy chuẩn bị một lời giải thích ngắn trước khi ai đó liên hệ với bạn: vấn đề là gì, bạn yêu cầu gì và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Các lá thư gửi cho biên tập viên và các bài viết ý kiến cũng có thể thu hút sự chú ý khi họ đưa ra lập luận rõ ràng thay vì chỉ đơn giản quảng cáo cho lời kêu gọi.

Để có hướng dẫn đầy đủ về cách tiếp cận nhà báo, viết thông cáo báo chí và chuẩn bị cho một cuộc phỏng vấn, hãy xem Cách Được Truyền Thông Đưa Tin Cho Lời Kêu Gọi Của Bạn.

Giữ người ký biết thông tin

Những người đã ký kiến nghị của bạn đã đứng về phía bạn. Giữ họ tham gia và họ trở thành những người quảng bá hiệu quả nhất của bạn.

Đăng các cập nhật thường xuyên để thông báo cho những người ủng hộ về những gì đang diễn ra, những gì bạn đã đạt được, và bước tiếp theo là gì. Những thời điểm tốt để cập nhật bao gồm:

• Khi bạn đạt được một cột mốc chữ ký mới
• Khi kiến nghị nhận được sự chú ý từ truyền thông
• Khi người quyết định phản hồi hoặc đưa ra một tuyên bố
• Khi bạn sắp gửi kiến nghị
• Khi bạn cần một sự thúc đẩy cuối cùng trước thời hạn
• Khi bạn muốn người ủng hộ liên hệ với những người ra quyết định một cách lịch sự với thông điệp của riêng họ

Mỗi lần cập nhật cũng là một cơ hội để yêu cầu người ký chia sẻ lại kiến nghị. Những người đã ký từ hàng tuần trước vẫn có thể trở nên tích cực nếu bạn cho họ một lý do.

Quảng bá ngoại tuyến

Không phải ai có thể ủng hộ kiến nghị của bạn cũng sẽ thấy nó trên mạng xã hội. Quảng bá ngoại tuyến reaches people who are affected by the issue but are not active online.

• Tờ rơi và áp phích in. Một thông báo ngắn với tiêu đề kiến nghị, mô tả một câu, và địa chỉ web có thể được trưng bày trên bảng thông báo cộng đồng tại thư viện, cửa hàng, trường học, trung tâm cộng đồng, và bất kỳ địa điểm nào khác mà đối tượng của bạn đi qua.
• Mã QR. Thêm mã QR vào bất kỳ tài liệu in nào. Mã QR loại bỏ trở ngại phải gõ địa chỉ web, điều này đặc biệt hữu ích trên áp phích, tại các sự kiện và trong bất kỳ tình huống nào mà người nào đó không thể nhấp vào liên kết trực tiếp.
• Sự kiện và cuộc họp. Nếu bạn tham dự một cuộc họp, một sự kiện cộng đồng, hoặc bất kỳ buổi tụ họp nào mà vấn đề của bạn có liên quan, hãy đề cập đến kiến nghị và gửi liên kết cho bất kỳ ai bày tỏ quan tâm sau đó.
• Truyền miệng. Nói trực tiếp với mọi người về kiến nghị, đặc biệt trong các ngữ cảnh mà vấn đề đã được thảo luận, vẫn là một trong những cách đáng tin cậy nhất để thu hút người ký tên.

Nếu URL kiến nghị của bạn ngắn gọn và dễ đọc, hãy bao gồm nó trên tất cả các tài liệu in. Một địa chỉ dễ nhớ là địa chỉ người ta có thể nhớ lại và gõ sau này ngay cả khi họ không viết ra.

Liên hệ trực tiếp với những người quyết định

Thu thập chữ ký là một phần của chiến dịch. Đưa kiến nghị đến trước những người có thể thực hiện nó là một phần khác.

Bạn không cần phải đợi cho đến khi bạn đã gửi kiến nghị chính thức. Bạn có thể liên lạc với người quyết định liên quan bất kỳ lúc nào để làm cho họ biết về kiến nghị và mức độ ủng hộ của công chúng mà nó đang thu nhận. Giữ lời nhắn lịch sự và cụ thể: nêu rõ bạn đang yêu cầu điều gì, có bao nhiêu người đã ký và khi nào bạn dự kiến gửi kiến nghị chính thức.

Trên mạng xã hội, bạn có thể gắn thẻ người quyết định hoặc tổ chức của họ trong các bài đăng của bạn. Hãy làm điều này một cách cẩn thận và chuyên nghiệp. Mục tiêu là làm cho vấn đề được biết đến, không phải tạo ra mâu thuẫn gây ảnh hưởng xấu đến chiến dịch.

Thiết lập một ngày giao nộp công khai đưa ra một thời hạn rõ ràng cho chiến dịch của bạn và đưa cho mọi người một lý do cụ thể để ký ngay bây giờ thay vì sau này. Một thời hạn tạo ra sự cấp bách theo cách mà một chiến dịch không thời hạn hiếm khi làm được.

Theo dõi những gì đang hoạt động tốt

Khi bạn chia sẻ kiến nghị qua các kênh khác nhau, hãy chú ý đến nguồn gốc mà chữ ký đến. Một số kênh sẽ tạo ra kết quả đều đặn, trong khi những kênh khác sẽ tạo ra hoạt động trong thời gian ngắn rồi trở nên im lặng. Đầu tư nhiều thời gian vào những gì đang hoạt động tốt và ngừng tiêu tốn năng lượng vào các kênh tạo ra tranh cãi mà không có sự ủng hộ.

Tính nhất quán quan trọng hơn bất kỳ nỗ lực nào. Phần lớn các kiến nghị thành công không phát triển từ một phút bùng nổ mà vì người tổ chức và những người ủng hộ của họ tiếp tục trở lại với chiến dịch theo thời gian.

Sự kết hợp hoạt động tốt nhất sẽ phụ thuộc vào vấn đề của bạn, đối tượng của bạn, và mạng lưới của riêng bạn. Kiểm tra các thông điệp khác nhau, thử các nhóm khác nhau và điều chỉnh dựa trên những gì bạn quan sát được.